品牌到底屬于誰？虎豹男裝認爲：品牌并不完全歸企業所有，它也歸消費者所有。沒(méi)有消費者的參與創造，就談不上真正的品牌。粉絲其實就是一個品牌無組織的組織，這(zhè)種(zhǒng)自組織才是一個品牌最強大的力量。品牌不僅代表獨特高品質的産品，它也代表消費者的欲望、觀念、形象身份、自我認知。

事(shì)實上，品牌并不存在于貨架之上，品牌存在于消費者心中。打造品牌，其實就是一個與消費者互動交流的過(guò)程。企業就是在與消費者進(jìn)行價值共享、内容共鳴、傳播共振、組織共生的道(dào)路上，與用戶形成(chéng)了一個共同體，從而完成(chéng)了品牌的構建。

品牌就是這(zhè)個企業與用戶構建的共同體。我們應該意識到，粉絲群體并不完全是一個自發(fā)生成(chéng)的組織，它事(shì)實上就是出于品牌有意識的引導和設計。而人們對(duì)消費群體的印象和認知，無形中就代表了産品的形象和價值，粉絲本身就是品牌的一部分。一旦我們將(jiāng)品牌以及品牌招商加盟視爲企業與用戶的共同體，那麼(me)我們就要承認消費者對(duì)品牌擁有話語權、主導權，甚至是所有權。那麼(me)品牌的一切行爲，不管是産品鋪貨、品牌招商加盟、營銷推廣、粉絲活動，都(dōu)是在與消費者進(jìn)行社交的過(guò)程。

虎豹男裝産品本身變成(chéng)一個與用戶溝通的載體，通過(guò)場景化設計喚起(qǐ)用戶的共鳴，完成(chéng)了一個人格化品牌的構建。通過(guò)好(hǎo)的内容輸出，實現傳播主體人格化，有溫度、有态度。將(jiāng)品牌人格化，把品牌擺在與消費者對(duì)等的位置進(jìn)行交流，讓消費者來檢驗它，這(zhè)也符合虎豹男裝“一切圍繞終端”的品牌原則。