每一件商品被(bèi)制造出來，它的使用壽命大體是固定的，因此消費者的平均使用周期也是固定的，但是随著(zhe)購買力的提高，消費者更換新品的頻率提高了。這(zhè)種(zhǒng)情況帶來的結果就是人們在相對(duì)更短的時間内習慣了同一品牌給自己帶來的滿足，當這(zhè)種(zhǒng)品牌不能(néng)繼續滿足消費者更高的需求時，消費者就會選擇嘗試新的品牌。如果繼續將(jiāng)這(zhè)條時間線拉長(cháng)，我們就可以看到這(zhè)些品牌按照時間順序就構成(chéng)了品牌鄙視鏈。

人的消費水平和能(néng)力一般是逐漸提高的，人們也傾向(xiàng)于選擇比現有更好(hǎo)的品牌和商品。品牌鄙視鏈的存在暗示著(zhe)消費者的行爲傾向(xiàng)，大多數品牌的新客戶都(dōu)是從其它品牌轉換過(guò)來的，而且在某個未來的時刻，他們還(hái)會轉換到其它品牌去。因此品牌必須了解自己的消費者從哪裡(lǐ)來，到哪裡(lǐ)去。

未來，品牌不再是沒(méi)有内涵的空洞符号，它將(jiāng)承載這(zhè)個公司對(duì)産品哲學(xué)的理解。在這(zhè)種(zhǒng)理解中，包含了品牌對(duì)品牌招商加盟推廣的理解，對(duì)設計美學(xué)的理解，對(duì)群體心理的理解，對(duì)消費趨勢的理解等等。未來品牌傳播的任務就是要傳播這(zhè)種(zhǒng)見解，并且讓消費者認同它。因爲它是創新的來源，也是消費者認知的核心。品牌需要引領，需要提出自己的見解，并能(néng)打動消費者，讓其自願追随。